2001. 51. hét

2001-12-24

Az ünnepek előtti 51. hétről - az adatok alapján - egyértelműen elmondható, hogy még valódi politikai nagyüzemnek számított. Két párt, a Fidesz-MPP és az SZDSZ számára a megszólalások száma tekintetében kiemelkedő hétről beszélhetünk, de az is régen fordult elő, hogy mind a hat parlamenti párt legalább egy megszólalással átjutott a média "kapuőrein".Az ünnepek előtti 51. hétről - az adatok alapján - egyértelműen elmondható, hogy még valódi politikai nagyüzemnek számított. Két párt, a Fidesz-MPP és az SZDSZ számára a megszólalások száma tekintetében kiemelkedő hétről beszélhetünk, de az is régen fordult elő, hogy mind a hat parlamenti párt legalább egy megszólalással átjutott a média "kapuőrein".

Ellentétben az 50. héttel, amikor a jelentős politikai témák esetében a két nagy párt mintha kerülte volna egymást, ezúttal négy témában is Fidesz-MSZP kommunikációs csatát azonosítottunk, ráadásul ezek közül kettő a hét legjelentősebb ügyei közül került ki.

A héten három téma emelkedett ki, és szerepelt több napig a napirenden: az OVB-tagok megválasztása, a Fidesz-MDF-kisgazda megállapodás és a román-magyar egyetértési dokumentum. Az első és a harmadik téma a Fidesz és az MSZP, míg a második a Fidesz-MDF és az FKGP vitájaként exponálódott.

Érdekesség, hogy az érvek és ellenérvek kommunikációs harcában egy adott ügyben vagy pozitív és negatív szerepben egyaránt azonosítható volt egy párt (magyar-román egyetértési dokumenum) vagy mindkét szereplő egyaránt negatív besorolást is kapott (OVB-tagok megválasztása). Mindez annak köszönhető, hogy az ügymegfogalmazások sikerességét nem tudjuk mérni, hiszen a kérdés (hogy melyik magyarázat hitelesebb) végső soron a választópolgárok fejében dől el. Módszertanunk csak arra elegendő, hogy az akár homlokegyenest ellentétes érvek esetében a médiába való bejutást vizsgáljuk.

A Fidesz-MPP (összes: 11, pozitív: 6, negatív: 4) a 16 témából 11-ben szereplő tudott lenni. A pozitív témái közül négy úgynevezett politics típusú alkalom volt (megállapodás a kisgazdákkal és a Lungo Drom vezetőivel, Gripen-szerződés, magyar-román egyetértési dokumentum), amely a kutatásaink szerint a leginkább média-érzékenynek minősíthető műfaj. Ezen kívül a parlamenti és a kormányzati döntések jelentették a párt pozitívként azonosított témáit. A negatív ügyek közül kettőt az MSZP fogalmazott meg és juttatott fel a napirendre (OVB-tagok megválasztása és a román-magyar szerződés kapcsán), míg a másik kettő közül az egyik egy régóta napirenden lévő, ám igazán hangsúlyossá nem váló téma (Rigler-ügy), a másik pedig egy az elmúlt hetekben gyakran felbukkanó vitakérdés (az igazságszolgáltatás befolyásolása).

A nyár vége óta alig szereplő FKGP (1, 0, 0) a héten a Fidesz-MDF-kisgazda megállapodás kapcsán jelent meg ismét a napirenden.

Az önálló megszólalásokat szinte egyáltalán nem produkáló MDF (2, 2, 0) a két aláírt megállapodás (kisgazdák és Lungo Drom) kommunikációjában való pártelnöki részvétellel került a vezető hírekbe.

Az MSZP (5, 1, 1) felemás hetet zárt: miközben a hét vezető témáiban megszólaló tudott lenni, ezúttal a miniszterelnök-jelölt témái egy kivétellel (árnyékkormány) nem lépték át az ingerküszöböt. Érdekesség, hogy a lobbi-ügy csúcspontján Medgyessy kampánytémái sokkal könnyebben kerültek a napirendre. A párt pozitív témáját a héten a frakcióvezető javaslata (egyszeri nyugdíjkiegészítés), míg negatív témáját az OVB-tagok megválasztása és a nemzetközi megfigyelők tervezett meghívása ügyében a Fidesz "viszontvádja" jelentette.

Az SZDSZ (6, 1, 0) utoljára a nyár végén, a 35. héten jelentkezett ennél több megszólalással. A párt 51. heti témáit részben a főpolgármesterrel kapcsolatos hírek (metróper, Csurka-per), részben a párt frakciójának kivételesen eredményes kommunikációja kapcsán a parlamenti események (Dunaferr-albizottság, Rigler-ügy, Áder-SZDSZ vita, Hegedűs-ügy) adták. Különösen az utóbbi kettő esetében volt tetten érhető, hogy az SZDSZ felismerte: hatásos pr akciókkal tudja csak a témáit megjeleníteni a parlamenti tudósításokban.

A MIÉP (2 0, 2) - bár az MDF-fel ellentétben gyakran szólal meg - önálló témáit továbbra sem tudja "átemelni" a média ingerküszöbén. A párt a héten is csak két negatív hírrel tudott megjelenni az országos sajtóban a vezető témák között (Hegedűs-ügy, Demszky-Csurka per).



1. sz. táblázat: Kezdeményezők és reagálók

Téma

Nap

Kezdeményező

Reagáló

Nyugdíjak egyszeri kiegészítése

12.17.

MSZP

Fidesz

Dunaferr albizottság

12.17.

Fidesz

MSZP
SZDSZ

Új törvények

12.18.

Fidesz

-

OVB-tagok megválasztása, nemzetközi megfigyelők a választásokon?

12.18.
12.19.

Fidesz

MSZP

Hegedűs mentelmi jogának felfüggesztése

12.18.

Ügyészség

MIÉP
SZDSZ

Áder-SZDSZ vita

12.18.

SZDSZ

Fidesz

Veszélyben az igazságszolgáltatás függetlensége?

12.19.

Ügyvédek és ügyészek szervezetei

LB

Metróper: AB

12.19.

SZDSZ

-

Demszky-Csurka per

12.19.

SZDSZ

MIÉP

Rigler-ügy

12.19.

SZDSZ

Fidesz

Fidesz-MDF-kisgazda megállapodás

12.19.
12.20.

Fidesz
MDF

FKGP

Gripen-szerződés

12.20

Fidesz

-

Fidesz-Lungo Drom megállapodás

12.21.

Fidesz

LD
Roma Parlament

MSZP árnyékkormánya?

12.21.

Média

MSZP

Magyar-román egyetértési dokumentum

12.21.
12.22.
12.23.

Fidesz

MSZP

Kormánydöntések

12.21.

Fidesz

-

       




2. sz. táblázat: Aréna, Tipus, Szakpolitika

Téma

Nap

Aréna

Tipus

Szakpolitika

Nyugdíjak egyszeri kiegészítése

12.17.

P

M

NYUGD

Dunaferr albizottság

12.17.

P

SZ

-

Új törvények

12.18.

P

SZ

-

OVB-tagok megválasztása, nemzetközi megfigyelők a választásokon?

12.18.
12.19.

P

SZ

-

Hegedűs mentelmi jogának felfüggesztése

12.18.

P

B

-

Áder-SZDSZ vita

12.18.

P

B

-

Veszélyben az igazságszolgáltatás függetlensége?

12.19.

M

SZ

JOG

Metróper: AB

12.19.

M

SZ

INFR

Demszky-Csurka per

12.19.

B

SZ

-

Rigler-ügy

12.19.

P

B

-

Fidesz-MDF-kisgazda megállapodás

12.19.
12.20.

M

SZ

-

Gripen-szerződés

12.20

M

M

KAT

Fidesz-Lungo Drom megállapodás

12.21.

M

SZ

KIS

MSZP árnyékkormánya?

12.21.

M

SZ

-

Magyar-román egyetértési dokumentum

12.21.
12.22.
12.23.

M

SZ

KÜL

Kormánydöntések

12.21.

M

SZ
M

-

         


Jelmagyarázat

Aréna
M=média
P=parlament
B=bíróság

Tipus
B=botrány
M=materiális
SZ=szimbolikus

Szakpolitika
INFR=infrastruktúra
JOG=jog
KIS=kisebbségpolitika
KAT=honvédelem
KÜL=külpolitika
NYUGD=nyugdíjpolitika


3. sz. táblázat: Dimenzió és hatás

Téma

Dimenzió

Pozitív

Negatív

Nyugdíjak egyszeri kiegészítése

O

MSZP

-

Dunaferr albizottság

P

-

-

Új törvények

O

Fidesz

-

OVB-tagok megválasztása, nemzetközi megfigyelők a választásokon?

P

-

Fidesz
MSZP

Hegedűs mentelmi jogának felfüggesztése

P

-

MIÉP

Áder-SZDSZ vita

P

-

-

Veszélyben az igazságszolgáltatás függetlensége?

P

-

Fidesz

Metróper: AB

O

-

-

Demszky-Csurka per

P

SZDSZ

MIÉP

Rigler-ügy

P

-

Fidesz

Fidesz-MDF-kisgazda megállapodás

P

Fidesz
MDF

-

Gripen-szerződés

O

Fidesz

-

Fidesz-Lungo Drom megállapodás

P

Fidesz
MDF

-

MSZP árnyékkormánya?

P

-

-

Magyar-román egyetértési dokumentum

O

Fidesz

Fidesz

Kormánydöntések

O

Fidesz

-

 


Jelmagyarázat

I=input
O=output
P=politikán belül


4. sz. táblázat: Kommunikáció és hatás

 

Híradás

Pozitív hír

Negatív hír

 

Előző 32 hét
összes/átlag

Aktuális hét

Előző 32 hét
összes/átlag

Aktuális hét

Előző 32 hét
összes/átlag

Aktuális hét

Fidesz

246 / 7,7

11

98 / 3,1

6

86 / 2,7

4

FKGP

78 / 2,4

1

3 / 0,1

0

51 / 1,6

0

MDF

32 / 1,0

2

9 / 0,3

2

3 / 0,1

0

MSZP

172 / 5,4

5

45 /1,4

1

28 / 0,9

1

SZDSZ

105 / 3,3

6

22 / 0,7

1

11 / 0,3

0

MIÉP

23 / 0,7

2

3 / 0,1

0

4 / 0,1

2

 

Sajtókapcsolat:
+36 20 665-0384
Telefon / Fax:
+36 1 430-6699 / +36 1 430-6695